1994., John Masters, vodeći frizer New York Citya zastupao je jednostavnu ali vrlo radikalnu ideju. Vjerovao je da priroda daje sve što je potrebno pa tako i ljepotu. Strast prema holističkom pristupu življenja dovela ga je do profesionalnog osvještenja. Kako na još bolji i kvalitetniji način pružati usluge svojim korisnicima?
Sam je birao najbolje organske sastojke i počeo. Ispitivao je. Zapisivao. Stvarao. U tom zanosu samo su malobrojni u njegovu stanu na Manhattnu mogli isprobati što to John stvara. Ohrabren njihovim reakcijama uskoro otvara prvi pravi čisti salon u Sohou. Bio je to revolucionaran pristup jer su u njemu bila zabranjena sva kemijska sredstva, štetne boje pa čak i klasični lak za kosu!